ALES

Client: ALES
Date: 2025
SERVICES: REBRANDING

Challenge

ALES, società in house del Ministero della Cultura, ha da poco iniziato un processo di profonda trasformazione. Il suo ruolo si è ampliato: da riferimento prevalentemente tecnico-operativo a soggetto chiamato a gestire servizi culturali complessi, integrati e trasversali, con una forte capillarità territoriale e un numero crescente di stakeholder.

Questa evoluzione ha generato una sfida chiara: l’identità esistente non era più in grado di rappresentare la profondità, la responsabilità e la complessità del lavoro svolto.
Serviva un brand capace di tenere insieme rigore istituzionale e apertura al dialogo, visione pubblica e operatività quotidiana, parlando in modo coerente a interlocutori diversi.

Think

La trasformazione di ALES non è un cambio di funzione, ma un aumento di profondità.
Nel tempo, la Società ha stratificato competenze, ruoli, processi e relazioni: tutela e fruizione, visione e gestione, istituzioni e territori. Non per accumulo, ma per sovrapposizione.

ALES oggi opera nello spazio intermedio:
tra ciò che è visibile e ciò che resta dietro le quinte,
tra il patrimonio e le persone che lo attraversano,
tra progetto e cura quotidiana.

Da questa consapevolezza nasce il posizionamento “Ci prendiamo cura della Cultura” e l’idea di stratificazione come principio fondante dell’identità.
Un concetto che non è metafora estetica, ma rappresentazione di un modo di lavorare: costruire continuità, connettere livelli diversi, rendere possibile ciò che da solo non emergerebbe.

Design

L’identità visiva traduce l’idea di stratificazione in un linguaggio fatto di livelli che dialogano.
Il concept si ispira alle tecniche pittoriche della velatura e delle quinte sovrapposte, dove la profondità nasce dalla relazione tra gli strati, non dalla loro esposizione isolata.

Il segno di ALES è progettato come un sistema modulare ed estendibile, capace di emergere o arretrare a seconda dei contesti.
Il pattern, costruito da tasselli rettangolari digradanti, introduce ritmo, movimento e complementarietà, governando la complessità con regole chiare.
La palette cromatica materica, ispirata ai pigmenti dell’arte classica, e la tipografia Inter completano un sistema visivo rigoroso, accessibile e contemporaneo.

Create

Il risultato è un brand system flessibile e coerente, capace di adattarsi a contesti, strumenti e pubblici diversi senza perdere riconoscibilità.
Un’identità che non cerca visibilità fine a sé stessa, ma rende leggibile il valore pubblico della Cultura, dando forma a un lavoro fatto di cura, connessione e continuità.

Con la nuova identità, ALES rafforza il proprio ruolo come interlocutore autorevole per le istituzioni e come soggetto capace di accompagnare cittadini e territori, costruendo relazioni più forti tra persone, luoghi e patrimonio culturale.