- Client: Bike trail terre di pisa
- Date: 2023
- SERVICES: Brand identity
Challenge
Dopo aver lanciato nel 2018 la Destination Brand Terre di Pisa, la Camera di Commercio della Toscana Nord-Ovest ha pensato per il 2024 a un nuovo prodotto turistico di grande rilievo: il Bike Trail Terre di Pisa.
Una proposta per cicloturisti alla scoperta delle Terre di Pisa e allo stesso tempo un evento sportivo annuale.
La richiesta è stata quella di creare un brand con un’identità e un posizionamento proprio e distintivo, senza perdere il suo collegamento con il mother brand Terre di Pisa.
Think
L’identità e il linguaggio visivo sono stati creati con la volontà di raccontare Bike Trail nella sua doppia anima: da una parte un evento annuale e sportivo e dall’altro un percorso permanente per tutta la famiglia. Allo stesso il nuovo brand è stato progettato poter poi dialogare con l’identità Terre di Pisa evitando ogni possibile ambiguità o similitudine tra logo di territorio e di evento/percorso.
Design
La nuova identità del Bike Trail Terre di Pisa è nata dall’unione di elementi iconici e simbolici: l’inconfondibile inclinazione della Torre di Pisa, già cuore del brand Terre di Pisa; il battistrada delle biciclette Gravel e fuoristrada, mai completamente liscio; e i colori della natura, che cambiano con stagioni, altitudini e paesaggi lungo il percorso. A completare il mix, tonalità accese che richiamano velocità, azione ed energia e esprimono l’essenza dinamica e immersiva di questa esperienza cicloturistica.
Create
I partecipanti al Bike Trail Terre di Pisa sono entrati nell’avventura con un kit progettato appositamente (maglia, borraccia, frontino di gara, roadbook e mappa del percorso) e consegnato al momento della partenza e si sono orientati lungo il percorso grazie al materiale di comunicazione (come bandiere, striscioni, archi e totem) che hanno fatto da cornice ai punti salienti del tracciato.
