- Client: Terre di pisa
- Date: 2019
- SERVICES: REBRANDING
Challenge
Nel 2017 la CCIAA della Provincia di Pisa ha espresso il bisogno di dare maggiore forza e riconoscibilità all’offerta turistica del territorio per vincere la competizione interna con Pisa, grande attrattore a livello internazionale per la forza iconica del campanile della Cattedrale di Santa Maria Assunta (conosciuto universalmente come la Torre di Pisa).
Per ottimizzare gli sforzi in comunicazione dei singoli territori era necessario un marchio ombrello per valorizzare e promuovere l’offerta turistica pisana facendo leva su tutte le peculiarità del territorio. Il patrimonio naturale, artistico, architettonico ed agroalimentare rendono infatti le terre di Pisa diverse e complementari alle altre offerte nella regione Toscana.
Think
Il marchio ombrello progettato poggia le sue fondamenta sulla forza iconica della torre di Pisa spostando lo sguardo sulle terre che si vedono dalle finestre, attorno alla torre stessa. Ogni finestra della torre è così diventata un punto di vista, uno scorcio, una offerta peculiare che si aggiunge all’offerta culturale della città di Pisa.
Il marchio multicolore punta a valorizzare la natura, l’agroalimentare, la cultura, l’ospitalità, il lifestyle toscano, ampliando notevolmente l’offerta, la competitività e la redditività della Provincia di Pisa.
Design
Un segno per unire, un segno per rappresentare tutti gli aderenti al progetto.
Dalle volte della Torre della cattedrale di Santa Maria Assunta, si abbraccia idealmente tutto il territorio della provincia. Dall’alto del luogo più iconico di Pisa si osservano i gialli dei campi coltivati, i colori terrosi delle zolle calcaree, i toni delle rocce argillose, i blu delle acque dell’Arno, gli azzurri e i verdi del mare, i rossi delle uve, i vermigli dei tramonti, i verdastri degli olivi, i verdoni del fondo forestale, le luci, la biodiversità, le molteplici offerte che l’ambiente e la natura portano con sé.
Un segno che è una estensione della percezione del territorio pisano dalla Torre alle Terre.
