- Client: NAO
- Date: 2021
- SERVICES: Brand Identity - Packaging
Challenge
Racchiudere l’esperienza coinvolgente del territorio ligure e renderla disponibile per tutti attraverso una linea di essenze raffinate e distintive. Una linea destinata al mercato del lusso da declinare in vari formati e versioni.
Il concept parte dalla ricerca sul territorio, passando dalla strategia di posizionamento e arrivando allo studio di un nome, un sistema di packaging e una identità coerente. La liguria, terra a cavallo fra mare e terra, ricca di bellezze e di cultura ci ha ispirati pensando alla libertà, alla indipendenza e all’autenticità dell’esperienza vivendo il territorio.
Think
I ricordi dei momenti felici sono spesso accompagnati da emozioni fisiche che riportiamo alla mente, come i profumi. Il viaggio nei ricordi si è trasformato così in un viaggio alla scoperta di se stessi,dei propri valori e delle proprie aspirazioni attraverso il motto di Ovidio, «luvat Meminisse Beati Temporis» («Aiuta a ricordare il tempo felice»), che riflette lo spirito e la cultura italiana e riconduce alla forza evocativa del nuovo brand.
Il nome NAO, così come le essenze, traggono origine dal viaggio e dal dialetto ligure (NAO in genovese significa Nave) per ribadire lo stretto legame dei prodotti con il territorio e le emozioni che offre ai suoi visitatori.
Design
L’identità nasce dalla unione del nome NAO cone le iniziali della fondatrice AV secondo lo stile delle manifatture artigianali del 900 italiano. La tipografia, costruita per riempire tre aree geometriche perfette (un quadrato, un triangolo e un cerchio) nasconde al centro il monogamma AV che si ritrova anche nella versione della identità a sigillo che riporta inciso il motto di ovidio.
La natura, l’aria, la luce, le emozioni sonoinvece alla base delle palette di colori che raccontano il fresco delle acque costiere e lintensità dei verdi della vegetazione, da quelle più brillanti che si mescolano con i colori delle infiorescenze a quelle più cupe, nella penobra dei cespugli e del sottobosco
Packaging
La bellezza e l’eleganza italiana hanno ispirato ogni dettaglio del packaging, trasformandolo in un oggetto di design.
La bottiglia, con le sue trasparenze e le leggere increspature sulla sommità, evoca il movimento dell’acqua accarezzata dalla brezza marina, mentre il gioco di luci richiama l’effetto della luce filtrata dalla vegetazione e dall’acqua sulla costa. Più di un semplice contenitore, diventa un elemento d’arredo che arricchisce gli spazi con la sua presenza sofisticata.
Ogni scelta materica riflette l’attenzione alla sostenibilità: il tubo in cartone, così come il tappo in metallo, sono completamente riciclabili e la bottiglia in vetro è stata selezionata per minimizzare l’impatto ambientale con vantaggi sulla qualità estetica e sensoriale.
