- Client: Comune di pisa
- Date: 2019
- SERVICES: Brand Identity
Challenge
Nel 2013 il comune di Pisa si era dotato di un sistema di identità per la comunicazione turistica senza mai avere l’opportunità o la volontà di utilizzarlo. Avere un sistema di identità non era sufficiente, serviva un vero Destination Brand capace di veicolare al pubblico offerta turistica e attività culturali. Oltre a questo era necessario coordinare la promozione integrata con card e biglietti unici, potenziare gli accesi e gli spazi dedicati per visitatori, turisti e cittadini, e costruire un sistema di identità (e un format) che agisse prima, durante e dopo la visita.
Think
Assunte come dato di fatto le pre-esistenze relative alla identità , il progetto si è incentrato sullo studio di una “Brand campaign” con un linguaggio visivo protagonista in tutte le attività di comunicazione e di servizio. Il copy si origina dalla volontà di spostare l’attenzione dalla “torre di Pisa”, ponendo di volta in volta l’attenzione su cultura, agroalimentare, sport, musica, spettacoli, musei, ecc.
Pisa Is nasce come completamento della Destination Brand che lavora sul territorio per i cittadini e su piani diversi per turisti e visitatori. L’unico elemento grafico che accompagna la comunicazione sintetizza (attraverso la sua forma rettangolare inclinata) l’elemento iconico di Pisa, la Torre, che resta sullo sfondo, con il suo rosso vivo.
